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  • 在经济全球化的今天,中国企业出海发展的不在少数,譬如家电行业代表之一:TCL。


    改名、重组?!征服全球电视市场的路上,TCL都出了些什么招


    细细一算,今年已经是这艘商业巨轮航行第39年。从近几年的表现来看,TCL已经不能再将它单纯视作一个中国品牌,用更恰当的话说应该是一家源于中国的国际品牌。在征服全球电视市场的赛道上,比其它一些仍瞄准着国内市场数据的对手,它的起跑无疑快了许多。


    正所谓“人近四十而不惑”。TCL在陆续完成业务重组、集团更名之后,已然找到了自己的发展方向,新的一年,他们征服全球市场的步伐愈发坚定。

    全球市场崛起,性价比不等于廉价

    早年间走出国门的决策现在看来是正确的。


    数据显示,TCL电子2018年全球彩电出货量达到2861万台,市场占有率达11.6%,正式跃居全球第二位,整体业务(尤其是海外业务)向目前全球排名第一的三星不断靠拢。


    尤其是2019年,TCL的彩电产品在含金量最高的北美市场,曾经不止一次单月销量数据超越三星,在美国市场销量排名第一。当年第一季度销量同比增长112%,出货量和市场份额超过了三星、索尼等其他国际品牌。


    改名、重组?!征服全球电视市场的路上,TCL都出了些什么招


    相比之下,在比较成熟的市场环境中消费者们的选择要稍微客观理性一些,不会过分存在先入为主的品牌概念,对产品本身的质量考究相反更加严格。在美国著名IT杂志刊物《PC Magazine》的网站中,TCL再一次获得了2019年电视读者选择奖。


    今年美国拉斯维加斯的CES 2020展会开幕前,TCL召开了主题为“Making Life Intelligent”的全球发布会。两款核心新品:TCL·XESS旋转智屏Pro以及TCL X9 8K QLED TV,都获得了不少人的关注,尤其是美国的本土民众。


    改名、重组?!征服全球电视市场的路上,TCL都出了些什么招

    TCL·XESS旋转智屏Pro


    在他们的眼中,TCL的产品性价比更高,但这并不是美国家庭选择TCL的唯一理由,主要还是产品的综合水准。正如《PC Magazine》评述中的一句话:高性价比并不等于廉价。


    改名、重组?!征服全球电视市场的路上,TCL都出了些什么招

    TCL X9 8K QLED TV


    而根据GfK的数据显示:2019年的欧洲市场,TCL彩电产品首三季度销量同比增长24.1%,其中第三季同比增幅达到了33%,法国市场占有率已经上升到第三位;在南美、南亚、大洋洲等国家,也基本保持着50%以上的同比增幅,尤其是澳大利亚的销售量甚至在第三季度拿下第一。


    事实证明,当人们不再盲目跟风,无论哪里的市场竞争终究会回归到产品本身。


    极果君曾经采访过TCL科技创始人、董事长李东生。他也说过虽然2019年TCL的彩电业务在国内实现了逆势增长,但仍然无法改变隐藏在国内家电市场背后的疲态,目前海外销售收入占比超过一半,海外业务已经成为 TCL 前行的最大动力。


    改名、重组?!征服全球电视市场的路上,TCL都出了些什么招

    TCL科技创始人、董事长李东生


    为什么这些年TCL能坚挺在全球家电市场的中心?除了早年间的跨国并购重组,还有什么大招?产业供应链的全球化、技术的发展?

    8K+Mini LED落地?核心技术是关键

    CES作为一个展现前沿技术的展会,其实有不少是目前无法落地量产的概念产品。前些年的8K产品和新兴的Mini LED都可以说被打上过此类标签。不过在今年的TCL展台上,这两样技术衍生的产物却已经不再是极为新鲜的玩意儿。


    阻碍8K电视发展普及的原因,不外乎技术不达标、售价高昂、8K片源缺乏这三种。技术不达标主要同厂商本身的研发实力有关,而售价高昂我们早已在索尼、三星的8K旗舰电视上领教过了...至于片源缺乏的问题显然和彩电研发并不是一个领域的事情。


    我们不妨举几个例子。


    改名、重组?!征服全球电视市场的路上,TCL都出了些什么招

    TCL X9 8K QLED TV


    TCL X9 8K QLED TV本身作为QLED量子点屏幕技术的承载者,它的优点十分明显。上万颗LED灯组成的背光,使得产品能根据电视信号中画面各处明暗变化,实时控制对应背光区域的开关及亮度,使黑色更黑,整体色彩更加自然。加上量子点本身稳定的属性,产品长期使用也不会发生漏光、烧屏等状况。


    除此之外,采用了Mini LED技术的X10 8K QLED TV也已经投入量产。作为被视作下一代屏显技术的代表,Mini LED可以借由本身芯片结构小,利于将调光分区数做的更加细致的优势,从而达到更高的动态范围(HDR),实现更高对比度;另一方面,还能缩短光学混光距离,降低整机厚度。


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    TCL X10 8K QLED TV


    目前一台普通的LED电视需要少则500颗、多则几千颗LED灯做背光。而采用Mini LED显示技术的电视,仅仅一台65英寸的背光面板就会使用到18000~20000颗LED灯。这不仅仅是成本控制的问题,还有许多技术操作的关隘需要跨越,从TCL在本届CES的表现上看,他们已经攻克了这一类的技术难题。


    就算成功研发量产,可如果不能解决成本因素的制约,那么8K和Mini LED成为消费级产品根本就是一纸空谈。所以此时此刻,华星光电这个名字就显得尤为重要。


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    面板占据了电视机的大部分成本,直接影响了电视产品的市场售价。TCL依靠旗下华星光电的支持,能够实现从面板到成品的完全自制,根本无需受到第三方面板价格的制约,这也是他们能够量产搭载Mini LED产品的原因。同时还能在市场竞争中,令TCL具备更加宽松的降价空间。


    经过2019年的重大资产重组后,由其主导的半导体显示及材料产业已经占据了超过70%的TCL总资产比例。TCL正面临转型科技企业的重要关头,华星光电为其提供了强大的技术支持,配合TCL电子等其他成员,形成了从屏幕到图像引擎、算法、传输,再到芯片的垂直产业链。


    技术的进步和免去第三方的利润分成,换来的就是成本和售价的下降。


    改名、重组?!征服全球电视市场的路上,TCL都出了些什么招

    TCL X9 8K QLED TV


    65英寸的TCL X9 8K QLED TV起步售价只有19999元,实际上已经和高端的4K电视产品处于同一价格区间,但在清晰度、技术更新的体验上则完全优于4K产品。人们会选择哪个根本无需多言。

    5G时代先声夺人,抢占AIOT入口

    5G并不算是一个新鲜的话题,但热度不减。随着国内去年5G牌照发放,各大厂商都毫无例外地盯上这块蛋糕,TCL当然不可能例外。


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    在这样的背景下,TCL通讯与联通将通过联合研发中心,实现终端、渠道与服务的三维融合。同时TCL第一款5G手机已经在研发中,今年上半年就可以在海外上市,一切顺利就会在中国市场推出。


    电视方面,TCL的5G??橐惨淹瓿裳蟹⒉⒘料?;在5G超高清信号传输方面,未来就能实现在普通电视、4K电视、8K电视上进行超高清的视频通话。关于5G和AR、VR技术方面的融合,TCL也将致力于把5G??橥废嘟岷?,使虚拟现实的显示效果达到有一个质的飞跃,并由此衍生出更多应用。


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    不过要说网络通讯带给我们现在一个比较明确的未来愿景,那肯定是在万物互联的角度上人类会更加方便。早前极果君对TCL电子CEO王成的采访中听他提到,在当下这个时代,抢占未来智能家居的入口是极为重要的。


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    TCL电子CEO王成


    早在2018年,TCL在欧洲和中国武汉就新建了多个人工智能研发中心。欧洲研发中心主要从事人工智能的基础性、前瞻性技术研究,建立数学应用的相关模型与算法;武汉研发中心主要进行图像、语音领域相关人工智能算法的研究和应用。


    TCL很有野心,他们希望将欧洲研发中心建设成为全球最有影响力的人工智能研究机构之一。


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    但说到底,无论是AI还是物联网,都离不开数据。作为万物互联、人机交互的基础,TCL在大数据云端收集这个方面,还是要将自己的连接协议做稳定,使产品、设备和用户服务三者之间融合度更高作为下一步目标。


    除此之外,TCL还需要和华为、小米、阿里等一系列不同平台做对接,一定程度上满足互联互通、相互控制的需求。只要一天没有打破不同平台之间的壁垒,那谁也不敢说占据了未来AIOT的入口。


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    在TCL的规划中,未来我们可以通过全新的人工智能小T,在家中便可以完成订酒店、订外卖、网上购物……等一系列操作。并且免除“播放”、“暂?!币约安槐匾幕叫阎噶?,让交互变得和朋友交谈一样自然。


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    只需借助一颗小小的AI镜头,人工智能就能实现“人脸识别”、”体感游戏”、“在线医疗”、“在线卡拉OK”和“全景视频通话”等功能。从目前展示出的人工智能来看,在同一终端上由人脸识别+大数据所带来的不同个性化推荐,会成为未来令人惊喜的存在。

    布局全球化,神来之笔成重要基石

    有此规划的何止一家或几家企业?几乎每个行业的龙头代表们都有这样的想法,但这件事真的不容易。TCL如今已是全球化产业链建设中比较成功的示范,可极果君也无法忘记它曾经为此受过的苦难。


    2004年,法国汤姆逊彩电业务和阿尔卡特手机业务被TCL成功收入麾下。在当时,几乎没有人会认为这是一项正确的投资,甚至已经有人将这次冒险的跨国并购重组划分到失败的典型案例中。


    改名、重组?!征服全球电视市场的路上,TCL都出了些什么招


    大多数人往往在黎明前倒下,坚持到曙光来临的只是极少数,正因如此他们所得的回报也会超过许多人的设想。短短一年时间,2005年TCL的海外业务收入就超过国内,这个中国企业摇身一变,成为了真正意义上的跨国公司。


    但区区海外销售业务只是浮萍,只有将“产业链”这颗种子播种在异国的土地上生根发芽,才能使企业长成参天大树。TCL的做法很直接,但却非常有效:他们陆续在墨西哥、波兰、巴西、埃及、越南、印度等地设有八大制造基地,足迹遍布几乎每一个地区贸易协定覆盖区域。


    改名、重组?!征服全球电视市场的路上,TCL都出了些什么招


    尤其是随并购重组时诞生的波兰工厂。作为TCL向欧洲各国供应彩电产品的生产、仓储基地,甚至只需要3天左右的时间就可以送遍几乎整个欧洲。再加上中欧班列开通使得大型运输不再只有海运一项选择,就算深圳工厂生产的彩电零部件,运送至波兰工厂组装检验的时间,也仅需22天。


    这样在节省人力、运输成本的同时,还少去了一大笔进出口贸易关税。如果不是因为去年的中美贸易战,只怕极果君也不会想到TCL的八大生产基地作用比预想中的还要大。


    改名、重组?!征服全球电视市场的路上,TCL都出了些什么招


    在中美两国的企业还在为并不友好的进出口关税而苦恼时,TCL已经可以借助地区自由贸易协定,成功规避一些不必要的风险。比如利用北美自由贸易区,墨西哥工厂向美国输送商品的关税大大减少,TCL只需要做的就是提高当地供应链配套能力这一件事。

    坚持产品创新,提高品牌影响

    相比于TCL在核心技术、未来战略和全球布局的“大招”之外,为了应对未来各式各样的不同需求和个性化产品特性,他们也同样留有后手。


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    TCL·XESS旋转智屏Pro


    譬如CES 2020上的TCL·XESS旋转智屏Pro,就是一台采用屏幕与主机分离设计,实现横竖屏两种姿态切换的旋转电视。


    改名、重组?!征服全球电视市场的路上,TCL都出了些什么招

    TCL·XESS旋转智屏Pro


    通过连接手机平板等终端,就能轻松完成形态切换,甚至还能根据当前播放的画面来切换最适宜观看的屏幕方式。


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    100吋巨幕私人影院


    像这样的产品未来还会有很多,包括家庭IMAX影院、折叠屏、大屏和其它个性化定制需求。


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    TCL画框电视


    2019年,TLC科技对外推出了Mini LED屏幕(星曜屏),今年CES 2020展示了采用新技术的可卷曲显示屏。要知道,前段时间掀起一波怀旧情怀的摩托罗拉Razr折叠屏手机就由TCL华星提供屏幕合作。


    同当下的互联网公司及其它厂商不同,TCL在品牌营销方面相对低调,更深耕于在成熟市场环境中打造产品质量。在此基础上,不断推动创新衍生出更多特色产品,提高品牌影响,将为以后迎来爆发带来许多机遇,更重要的是积累下的宝贵经验。


    改名、重组?!征服全球电视市场的路上,TCL都出了些什么招


    2020年1月13日,TCL集团正式申报更名为TCL科技集团。用掌舵人李东生的话说,这样是为了让人们更好地认识TCL。


    或许在未来我们看不到一个传统家电领域厂商,但是会出现一个以“科技”为主导,更加重视核心技术发展,同时坚定完善全球产业链布局的新生跨国科技集团,在世界的海洋上肆意飞驰。

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